2021년 7월 6일, 중국 CCTV(央视网, China Central Television)와 텐센트(腾讯, Tencent)社는 베이징에서 공동 기자회견을 열어 2020년 도쿄 올림픽과 2022년 베이징 동계올림픽 중계의 전략적 협력 파트너가 되었음을 발표함

- (주요내용) 양측은 2020년 도쿄 올림픽과 2022년 베이징 동계올림픽의 경기 VOD, 짧은 동영상(短视频)2), 양방향 미디어(媒体互动) 등의 분야에서 긴밀하게 협력하며 사용자에게 다양한 IP 콘텐츠를 제공할 예정임
∙ 동 협력 체결식에서는 CCTV 본부의 편집회의 의원, 스포츠청소년프로그램 센터장과 텐센트社의 부사장, 지식재산소송 총감독 등이 참석한 가운데, CCTV 저작권운영센터가 올림픽 저작권보호 계획을 발표하고, 텐센트社 올림픽프로젝트 책임자가 올림픽 중계 계획을 소개함
∙ CCTV는 2020년 도쿄 올림픽을 종합 채널(CCTV-1), 경제 채널(CCTV-2), 스포츠 채널(CCTV-5) 등으로 구성된 다양한 채널과 멀티미디어의 융복합을 통해 입체적으로 보도하겠다고 밝힘
∙ 또한, CCTV는 2022년 베이징 동계올림픽 기간 동안 ‘과학기술 동계올림픽, 8K 시청 올림픽(科技冬奥·8K看奥运)’을 목표로 동계올림픽의 아름다움을 섬세하게 중계하고 빙상스포츠의 대중화를 도모하고자 함
∙ 텐센트社는 올림픽 기간 동안 텐센트 비디오, 텐센트 스포츠, 위챗, QQ, 텐센트 뉴스 등을 포괄적으로 통합하여 사용자에게 보다 풍부한 주문형 콘텐츠, 짧은 동영상, 올림픽 정보, 오리지널 프로그램 등을 제공하고, 국경을 초월한 올림픽 콘텐츠 제공을 위해 양질의 IP 콘텐츠를 더욱 융합할 계획임
∙ 또한, 텐센트社는 베이징 동계올림픽 기간 동안 CCTV 본부와 협력하여 블록체인, AI 오디오 및 비디오 혁신 등의 첨단기술을 활용해 중국 빙상스포츠의 전반적인 발전을 도울 것이라고 부연함