인터넷 경제가 발전함에 따라 인터넷 마케팅의 이군이 갑자기 일어났다. 특히 최근 몇 년 동안 인터넷 라이브 커머스가 매우 뜨거워서 신속하게 발전하여 광범위하고 중요한 마케팅 수단 중의 하나가 되었다. 인터넷 라이브 커머스가 소비를 이끄는 동시에 허위 홍보, 상표권 침해, 나쁜 것으로 좋은 것을 채우는 등 현상이 나타나 지적재산권 보호 업무에 도전을 가져온다.

최근에 당소의 일기해방(一汽解放)권익보호팀은 모 인터넷 생방송 플랫폼에서 중국제일자동차그룹유한공사의 등록상표전용권을 침해한 혐의가 있는 상품을 생방송 판매한 것을 발견하였다.권익 보호팀은 권리 침해자의 생방송 플랫폼 정보, 재생 기록, 판매 기록 등을 꼼꼼히 조사함으로써 권리 침해자가 장춘시 자동차경제기술개발구의 모 자동차 부품 판매처를 잠그고 권리 침해자의 생방송 인원, 생방송 장소와 판매하는 권리 침해 상품을 확정하는 데 성공했고 상술한 정보에 대해 증거를 고정시켰다.

증거를 규명하고 고정시킨 후에 당소 권익보호팀은 일기해방유한공사를 대표하여 장춘시 시장감독관리국에 고소를 제기하고 법 집행인원을 협조하여 권리 침해자의 경영 현장에 대해 검사를 실시했다. 현장에서'일기'와'해방'표지를 가진 일급 연료 여과기 코어를 대량으로 압수한 것을 제외하고 권리 침해자는 모 생방송 플랫폼을 통해 상술한 상품을 전시 홍보와 판매를 했고 팬들은 생방송 영상이나 짧은 영상을 본 후 전화를 예약하고 위챗을 추가하는 연락처를 통해 이 권리 침해 혐의 제품을 구매했다는 것도 규명하였다.사건 발생 시까지 권리 침해자는 이미 1급 연료 여과기 코어를 50개로 팔았고 위법 경영액은 5천여 위안이 되었다.

최종적으로 법 집행 기관은 권리 침해자의 행위가 <<중화인민공화국 상표법>>제57조 제3항의 규정을 위반했다고 인정했다.《중화인민공화국 상표법》 제60조 제2항의 규정에 따라 권리 침해자에게 즉시 권리 침해 행위를 중지하고 상표 침해 상품을 압수하고 벌금처벌 행정처벌결정을 내리도록 명령한다.

본 안건은 당소가 대리한 첫 번째 인터넷 생방송 권리 침해 상품의 권익 유지 안건이다.사건 처리 과정에서 사건 처리자는 라이브 커머스침해 사건의 처리 전략을 효과적으로 탐색하고 사건 처리 방향을 분명히 하여 후속 유사한 사건의 대리에 귀중한 경험을 쌓았다.이 동시에 이 사건의 성공은 일기해방유한공사의 브랜드 이미지를 더욱 효과적으로 유지했다.온라인과 오프라인에서 힘을 합쳐 일기해방 브랜드 경영 환경을 정화하여 좋은 효과와 반향을 얻었다.