상표는 전문적인 법률 용어로 상품이나 서비스 출처를 식별하고 구분하는 표지로 문자, 도형, 자모, 숫자, 3차원 표지, 색채 조합과 소리 등 상술한 요소의 조합을 포함한다.상표, 이 간단해 보이는 기호는 실제로 기업의 영혼과 비전을 담고 있으며 기업 발전의 중요한 버팀목이자 찬란한 구슬이다.본고는 여러 차원에서 상표가 기업 발전에 대한 중요성을 깊이 있게 연구하고 그 뒤에 심층적인 의미와 가치를 제시할 것이다.

1. 기업 신분의 상징

상표는 기업의 시각 식별 시스템의 핵심으로서 기업 신분의 직접적인 구현이다.그것은 단순한 도안이나 문자 조합일 뿐만 아니라 기업 문화, 브랜드 이념, 시장 포지셔닝의 종합적인 구현이다.정교하게 디자인된 상표는 소비자의 시선을 신속하게 끌 수 있고 호기심과 탐구욕을 불러일으켜 기업에 귀중한 첫인상을 줄 수 있다.소비자의 마음속에서 상표는 흔히 기업의 품질, 신용, 서비스와 밀접하게 련결되여 소비자가 제품이나 서비스를 선택하는 중요한 의거로 된다.따라서 상표는 기업 신분의 상징일 뿐만 아니라 기업과 소비자 사이에 신뢰와 감정을 쌓는 다리이다.

2. 브랜드 형성의 초석

브랜드는 기업 시장 경쟁력의 핵심이고 상표는 브랜드 형성의 기초이다.성공적인 상표 디자인은 기업의 브랜드 이념과 가치관을 정확하게 전달하고 독특한 브랜드 이미지를 형성할 수 있다.지속적인 브랜드 전파와 마케팅을 통해 상표는 점차 소비자의 마음속에 깊은 기억점을 형성하여 기업 브랜드 자산의 중요한 구성 부분이 되었다.브랜드 형성의 과정은 바로 상표 가치가 끊임없이 누적되고 향상되는 과정이다.강력한 브랜드는 기업에 안정적인 고객과 수입을 가져다 줄 수 있을 뿐만 아니라 치열한 시장 경쟁에서 두각을 나타내어 업계의 백미가 될 수 있다.

3. 시장경쟁의 무기

경쟁이 날로 치열해지는 시장 환경에서 상표는 기업 시장 경쟁의 무기가 되었다.독특성과 식별도를 갖춘 상표는 소비자의 주의를 신속하게 끌 수 있으며 많은 경쟁사 중에서 두각을 나타낼 수 있다.상표를 통해 기업은 독특한 브랜드 이미지를 구축하고 차별화된 경쟁 우위를 형성하여 시장에서 유리한 위치를 차지할 수 있다.이밖에 상표는 또 기업에 브랜드 프리미엄 효과를 가져다주어 소비자가 기업의 제품이나 서비스에 더욱 높은 가격을 지불하기를 원하게 할수 있다.이러한 브랜드 프리미엄 효과는 기업의 수익능력을 향상시켰을 뿐만 아니라 기업에 더 큰 시장 점유율과 영향력을 가져왔다.그러므로 상표는 기업의 경쟁 우위의 중요한 원천 중 하나로 기업의 생존과 발전 문제에 관계된다.

4. 법률보호의 장벽

상표는 기업의 무형자산으로서 매우 높은 경제적 가치를 가지고 있다.기업의 합법적 권익을 보호하기 위하여 국가는 엄격한 상표 법률 제도를 제정하였다.상표등록을 통해 기업은 상표전용권을 획득하여 타인이 악의적으로 모방하거나 도용하는것을 방지할수 있다.일단 권리침해행위가 발견되면 기업은 법에 따라 민사소송을 제기하여 권리침해자에게 권리침해행위를 중지하고 손실을 배상할것을 요구할수 있다.이러한 법률 보호 메커니즘은 기업에 견고한 장벽을 제공하고 시장 경쟁에서의 기업의 합법적 권익을 보장한다.이와 동시에 상표등록은 기업이 국제시장경쟁에 참여하는데 유력한 지지를 제공하여 기업이 해외시장을 확장하고 국제영향력을 제고하는데 조력할수 있다.

5. 문화 전승의 매개체

상표는 기업 신분의 상징일 뿐만 아니라 문화 전승의 매개체이기도 하다.깊은 문화적 저력을 가진 상표는 기업의 역사와 전승을 담고 기업의 가치관과 정신적 추구를 전달할 수 있다.상표를 통해 기업은 자신의 문화 이념을 소비자와 공감하고 독특한 문화 정체성을 형성할 수 있다.이러한 문화적 정체성은 소비자의 브랜드에 대한 충성도와 소속감을 강화할 뿐만 아니라 기업에 지속적인 브랜드 영향력과 경쟁 우위를 가져다 주었다.

6. 기업 발전의 부스터

상표는 기업의 발전 과정에서 매우 중요한 역할을 하고 있다.이는 기업에 법률보호와 시장경쟁우세를 제공해주었을뿐만아니라 기업에 브랜드할증효과와 문화전승가치도 가져다주었다.상표를 통해 기업은 독특한 브랜드 이미지를 형성하고 브랜드 충성도와 명예를 향상시켜 기업에 더 많은 시장 점유율과 경제 효익을 얻을 수 있다.이와 동시에 상표는 기업에 지속적인 브랜드영향력과 경쟁우세를 가져다주어 기업이 치렬한 시장경쟁에서 두각을 나타내고 지속가능한 발전을 실현하도록 조력할수 있다.

국가지식재산권국이 발표한 2023년 연차보고서를 통해 볼 수 있듯이, 중국의 2023년 상표등록량은 438만 3천 건이며, 2023년 말까지 유효등록상표량은 4614만 6천 건으로 전년 동기 대비 8.1% 증가하며, 그중 국내 유효등록상표는 4404만 7천 건으로 총량의 95.5%, 전년 동기 대비 8.4% 증가한다.2023년,중국출원인은 마드리드체계를 통해 상표국제등록출원 6196건 (한건의 상표가 여러 유형에서 여러 나라에 출원됨.) 을 제출하여 마드리드연맹 제3위를 차지하였다.2023년 말까지 중국마드리드상표의 국제등록 누계 유효등록량은 5만 6000건에 달해 동기대비 7.4% 증가되였다.

기업이 어느 정도 발전한 후에 대부분 브랜드 효과를 이용하여 다원화된 투자와 발전 노선으로 나아갈 것이다. 이때 상표의 전면적인 배치의 중요성이 두드러진다.이와 동시에 상표배치는 기업의 비교적 강한 상표브랜드의식과 발전전략을 구현하였을뿐만아니라 기업지도자의 브랜드관, 발전관과 백년기업을 하는 사업심의 표현이기도 하다.

현재 중국의 상표 출원량과 최근 몇 년 동안 상표 등록의 성장 상황을 통해 알 수 있듯이 중국 기업은 상표 등록 출원 등 법률 수단을 통해 자신의 브랜드 가치를 유지하고 시장 구조를 보완하며 자신의 경쟁력을 강화하는 것을 점점 중시하고 있다.그러나 유효한 등록상 표량의 부단한 증가는 상표 자원이 더욱 희소해진다는 것을 의미하기 때문에 기업은 끊임없이 혁신하고 현저성이 비교적 강한 상표를 디자인하여 자신의 발전을 만족시키고 권리를 확보하며 전문적인 대리기구에 의존하여 기업의 발전 전망과 결합하여 상표 배치와 보호를 진행해야 한다.