전통적인 브랜드 보호 방식은 주로 상표 등록에 의존하지만 시장 환경의 변화와 디지털 기술의 발전에 따라 상표만으로는 기업 브랜드 보호의 전면적인 수요를 만족시키기 어렵다.본문은 기업 브랜드 보호의 다차원 전략을 검토하고 상표 보호에서 출발하여 타임 스탬프 등 다른 보호 경로까지 확대하여 기업 브랜드 보호에 새로운 사고방식과 방법을 제공하려고 하는 바이다.

1.    상표 보호가 브랜드 보호의 기초

상표는 브랜드의 시각적 식별 표지로서 독특성과 식별성을 가지고 브랜드 보호의 기초이다.기업은 상표등록을 통해 법률상의 상표전유권을 획득하여 타인이 동일하거나 유사한 상품에 동일하거나 근사한 상표를 사용하는것을 방지함으로써 자신의 브랜드를 침해당하지 않도록 보호할수 있다.상표보호는 국내시장에만 국한되는것이 아니라 기업은 업무수요에 따라 관련 국가 또는 지역에서 상표등록을 진행하여 글로벌 범위내의 브랜드보호를 실현해야 한다.

그러나 상표 보호가 만전을 기하는 것은 아니다.모조품, 악의적인 선등록 등 행위가 날로 심각함에 따라 기업은 더욱 적극적인 조치를 취하여 자신의 상표권익을 수호해야 한다.여기에는 시장 모니터링을 강화하고 권리침해 행위를 적시에 발견하고 단속하는 것이 포함된다;건전한 권익수호 메커니즘을 구축하고 법률 수단을 통해 자신의 합법적 권익을 수호한다;그리고 소비자와의 소통을 강화하고 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 등이다.

2. 상표외에 또 어떤 보호경로가 있는가?

①지적재산권   지적재산권 전체 계획과 효과적인 관리

기업 브랜드 보호는 상표에만 국한되는 것이 아니라 특허권, 저작권 등 기타 지적재산권의 보호도 포함해야 한다.기업은 관련된 지적재산권에 대해 세밀한 계획과 관리를 하고 상세한 서류를 작성하며 지적재산권을 대해 분류하고 관리하여 자원을 더욱 효율적으로 조달해야 한다.이와 동시에 기업은 또 제때에 국내외 최신 지적재산권정보를 파악하여 중복연구로 인한 자원냥비와 권리침해위험을 피해야 한다.

②브랜드 이미지의 형성과 전파

브랜드 이미지는 브랜드 보호의 중요한 구성 부분이다.기업은 광고, 홍보 영상, 사이트 등 다양한 방식으로 자신의 브랜드 이미지를 형성하고 전파하여 소비자가 브랜드에 대해 적극적인 인식과 평가를 하도록 해야 한다.브랜드 전파 과정에서 기업은 브랜드의 차별화와 독특성을 중시하여 경쟁 업체와 구별하고 목표 소비자를 유치해야 한다.이밖에 기업은 또 소비자와의 상호작용과 소통을 강화하고 소비자의 수요와 피드백을 파악하여 제때에 브랜드전략과 전파내용을 조정해야 한다.

③시장 감독 및 가짜 제품 단속

가짜 제품은 기업 브랜드 보호가 직면한 큰 도전이다.기업은 시장에 대한 감독관리 강도를 강화하여 가짜 제품을 제때에 발견하고 타격해야 한다.여기에는 건전한 시장모니터링체계를 구축하여 시장에 나타난 가짜제품을 추적하고 타격하는것이 포함된다.법 집행 부서와의 협력을 강화하여 권리 침해 행위를 공동으로 단속한다;그리고 건전한 판매상 관리 제도를 구축하여 판매상이 계약 약정과 브랜드 이미지 요구를 준수하도록 확보한다.

④양질의 애프터서비스와 소비자 보호

양질의 애프터서비스와 소비자 보호는 브랜드 보호의 중요한 부분이다.기업은 양질의 애프터서비스를 제공하여 소비자의 문제와 신고를 제때에 해결하고 브랜드에 대한 소비자의 신뢰와 충성도를 증가해야 한다.이와 동시에 기업은 또 제품의 품질에 대한 통제를 강화하여 제품의 안전성과 품질이 관련 법률, 법규의 요구에 부합되도록 확보해야 한다.이밖에 기업은 또 홍보과 판촉을 강화하여 브랜드에 대한 소비자의 인지도와 호감도를 높여야 한다.

⑤법률수단의 응용과 권익수호

기업의 브랜드 권익이 침해를 당할 경우, 적극적으로 법률 수단을 응용하여 권리를 수호해야 한다.여기에는 인민법원에 소송을 제기하여 권리침해측이 권리침해행위를 중지하고 손실을 배상할것을 청구하는 것이 청구하고 지적재산권주관부문에 권리침해행위의 처리를 청구하며 그리고 화해, 조정 등을 통해 분쟁을 해결하는 등 법률 수단이 포함된다.법률수단의 응용과 권익수호행동의 실시를 통해 기업은 자신의 합법적 권익을 수호하고 브랜드의 미미지와 명예의 향상을 제고할수 있다.

3. 캉신 IP 플랫폼의 "시간 스탬프", 브랜드 보호의 훌률한 도구

디지털화 시대의 배경에서 신뢰 가능 타임 스탬프는 신흥 디지털 저작권 보호 기술로서 점차 기업의 주목을 받고 있다.캉신 IP 플랫폼 (service.kangxin.com) 은 전문적인 지적재산권 서비스 플랫폼으로서 타임 스탬프 기능은 기업 브랜드 보호에 새로운 사고방식과 방법을 제공했다.

①타임 스탬프의 기능과 장점

타임 스탬프는 특정 시점에 전자 파일이 이미 존재하고 내용이 완전하다는 것을 증명하기 위해 권위 있는 시간 서비스 기구에서 발급한 전자 증명서이다.그는 즉각성, 권위성, 법률효과 등 특징을 갖고있어 기업의 디지털작품에 강력한 시간증명과 저작권보호를 제공할수 있다.타임 스탬프의 사용으로 기업은 자신의 디지털 작품이 창작 시간과 내용의 완전성에 있어 법률적으로 인정받고 보호될 수 있도록 보장할 수 있다.

②캉신 IP 플랫폼 타임 스탬프 기능의 특색

캉신 IP 플랫폼의 타임 스탬프 기능은 상술한 기본 기능의 우세를 갖추고 있을 뿐만 아니라 더욱 편리하고 효율적이며 전면적인 서비스 체험을 제공할 수 있다.플랫폼은 원스톱 타임 스탬프 서비스 프로세스를 제공하여 인증서 신청부터 후속 유지보수까지 전 과정을 온라인으로 조작하여 기업의 시간과 정력을 크게 절약할 수 있다.또한 플랫폼은 고급 암호화 기술과 권위 있는 시간 소스 서비스를 사용하여 인증서의 진실성과 신뢰성을 보장할 수 있다.

③타임 스탬프가 기업 브랜드 보호에서의 응용

타임 스탬프는 기업 브랜드 보호 과정에서 여러 방면에 응용될 수 있다.예를 들어 디지털 작품의 창작과 발표 과정에서 기업은 타임 스탬프 기술을 통해 작품의 창작 시간과 내용의 완전성을 증명할 수 있다.브랜드 홍보와 판촉 과정에서 기업은 타임 스탬프 기술을 이용하여 브랜드 이미지의 신뢰도와 공신력을 강화할 수 있다.위조제품과 권리침해행위를 타격하는 과정에 기업은 타임 스탬프 기술을 빌어 유력한 법률증거를 제공하여 권리수호행동 등을 지지할수 있다.